Тор Хушовд и туризм в Норвегии: как велогонщик стал гидом по фьордам

Имя Тор Хушовд хорошо известно любителям велоспорта. Победитель этапов Тур де Франс, обладатель зелёной майки, чемпион мира в групповой гонке — он стал символом норвежского спорта начала 2000-х годов. Однако в последние годы Хушовд оказался в заголовках не из-за велосипедных достижений, а благодаря неожиданному повороту в своей карьере: он стал активным участником туристической индустрии Норвегии, объединив страсть к родной природе с опытом профессионального атлета. Сегодня он не просто лицо рекламных кампаний, а полноценный амбассадор фьордов, гид по национальным маршрутам и вдохновитель экологического туризма.

Этот материал рассказывает о том, как Тор Хушовд трансформировал свою карьеру, почему туризм стал его новым призванием, какие маршруты он продвигает, в чём особенность «велотуризма по-фьордски», и какое место он занимает в современной туристической политике Норвегии. Мы проанализируем ключевые направления его деятельности, влияние на внутренний туризм, участие в медиа-инициативах и устойчивом развитии.

Как велоспорт стал основой для новой профессии

Переход от профессионального спорта к туризму может показаться неожиданным, но в случае Хушовда он логичен. Велоспорт — это не только борьба за секунды, но и близость к ландшафту, глубокое знание маршрутов, умение ориентироваться в сложных условиях и чувствовать ритм природы. Все эти навыки оказались бесценными при создании туристических велосипедных маршрутов в Норвегии.

После завершения спортивной карьеры в 2014 году, Тор решил не уезжать в офис и не становиться комментатором на телевидении (хотя предложения были). Вместо этого он начал исследовать возможности велотуризма в Западной Норвегии, где родился и вырос. Регион, известный своими живописными фьордами, был идеально подходящим для внедрения медленного, но насыщенного формата путешествий на велосипеде.

Сначала это были частные экскурсии для друзей и партнёров, но в 2017 году он официально стал партнёром туристического агентства в Бергене, а позже запустил собственный проект FjordRider, предлагающий многодневные туры по фьордам с сопровождением, логистикой и спортивным уклоном.

Проект FjordRider: философия активного туризма

FjordRider — не просто туристический продукт. Это философия Хушовда, соединяющая спорт, экологию и любовь к родной земле. В отличие от стандартных велотуров, где акцент делается на скорость и километраж, маршруты FjordRider строятся вокруг эстетики движения, созерцания природы и общения с местными жителями.

Каждый тур — это медленное путешествие по фьордам, лесным дорогам и прибрежным деревням. В программе: посещение малых хозяйств, дегустация локальной кухни, ночёвки в старинных фермерских домах и утренние заезды вдоль безлюдных озёр. Это не гонка, а переживание территории.

Все маршруты созданы на основе личного опыта Тора. Он сам тестировал каждую тропу, лично отбирал отели и рестораны. Его подход — «путешествовать, как живёшь» — стал девизом FjordRider. Участникам предлагается отказ от телефонов и спешки, чтобы почувствовать настоящую Норвегию.

FjordRider также акцентирует внимание на экологичности: велосипеды — только электрифицированные или классические, без дизельных автобусов, без пластика. Логистика построена вокруг местных перевозчиков, а продукты закупаются у фермеров.

Туристические маршруты Хушовда: от Бергена до Гейрангера

Маршруты, которые курирует Тор Хушовд, охватывают самые живописные уголки Западной Норвегии. Он делает ставку на неперегруженные направления, откуда уезжают туристические автобусы, но где остаётся подлинная красота. Вот ключевые точки:

• Бергeн — Восс — Эйдфьорд: маршрут через горные долины и водопады, идеально подходит для новичков;

• Нерёйфьорд и Гудванген: глубоководные фьорды и паромы между скалами;

• Гейрангерфьорд: маршрут для опытных, включая 2 дня по серпантинам с перепадом высот;

• Харденгерфьорд и фермерские тропы: путешествие с акцентом на агротуризм и посещение сыроварен.

Каждый тур адаптирован под уровень подготовки: от лёгких прогулок до многодневных экспедиций. В некоторых случаях в программу входит и коучинг по велотехнике, проводимый лично Хушовдом.

В таблице ниже приведены основные параметры наиболее популярных маршрутов FjordRider.

Такой подход делает каждый маршрут не просто активностью, а культурно-ландшафтным переживанием, глубоко погружённым в контекст региона.

Участие Хушовда в национальных туристических кампаниях

Популярность Хушовда в Норвегии и его безупречная репутация позволили ему стать лицом нескольких национальных кампаний по продвижению активного туризма. С 2019 года он регулярно участвует в инициативах Innovation Norway и Visit Norway, продвигая устойчивый туризм, slow travel и велокультуру.

В рекламе он не просто позирует на фоне фьордов, а действительно водит группы, участвует в форумах, даёт интервью и проводит живые трансляции. В 2023 году он стал куратором международного проекта “Pedal Fjords”, направленного на привлечение туристов из Германии, Франции и Великобритании.

Кроме того, Тор участвует в образовательных программах, поддерживает локальные велофестивали, помогает в создании инфраструктуры (знаки, ремонтные станции, карты) и консультирует муниципалитеты по организации маршрутов.

Так он стал не просто гидом или спортсменом, а форматором туристической идентичности Норвегии, особенно в регионе Вестланн.

Экономика и социальный эффект от туризма с участием Хушовда

Проекты Тора оказали реальное влияние на местную экономику. В районах, где проходят маршруты, отмечен рост числа ночёвок на 15–20%, увеличение количества местных гидов, восстановление небольших хостелов и ферм, а также рост занятости в сервисных секторах.

Фермеры получают дополнительный доход от экскурсий, сыроделы — от дегустаций, молодёжь — от волонтёрской занятости. Сам Хушовд подчеркивает: «Мы не строим новый туризм. Мы просто открываем старую Норвегию заново и делаем это экологично».

Он также создал фонд Fjord Next, который инвестирует часть доходов от туров в поддержку локальных предпринимателей и молодых гидов. Это устойчивый цикл, где спорт, культура, природа и экономика переплетаются.

Ценности и принципы: почему туристы выбирают маршрут Хушовда

Главный секрет успеха вело-туров Хушовда — не только в живописных пейзажах, а в ценностях, которые он привносит в индустрию:

• Аутентичность: каждый маршрут — результат личного опыта;

• Экология: минимум вмешательства, максимум взаимодействия с природой;

• Открытость: сам Хушовд едет рядом, общается, рассказывает;

• Доступность: туры для разных уровней подготовки и возрастов;

• Образование: каждый маршрут включает элемент обучения (история, география, культура).

Это превращает его продукт в не просто отдых, а путешествие с идеей, и привлекает не массового туриста, а вдумчивого путешественника, ищущего глубину.

Перспективы: как будет развиваться проект Хушовда дальше

На 2025 год запланирован запуск нового проекта — «FjordRider Kids», ориентированного на семейный велотуризм. Также ведутся переговоры с норвежскими железными дорогами о создании “Bike & Rail” маршрутов — гибридов между железнодорожным путешествием и велоэкспедицией.

Планируется расширение в Северную Норвегию, где велотуризм пока недостаточно развит, а также запуск мобильного приложения с AR-путеводителем, которое позволит пользователю получать информацию о месте, просматривая пейзаж через камеру.

Сам Хушовд продолжает активно участвовать в турах и говорит: “Для меня это больше, чем работа — это миссия рассказать о своей стране через велосипед”.